Creando la empresa de 2020

21-03-2009 ¦ Eneko Astigarraga

"Creando la empresa del 2020" es el prospectivo título de la jornada celebrada en el Iese en la que académicos y empresarios debatieron acerca del futuro de la economía y de la empresa, orientados en el largo plazo, en el 2020. Varios medios han hecho mención a la jornada (1 , 2 ). Leo en uno de ellos que el presidente del Cercle d'Economia resumió en una frase el espíritu de la sesión: "Ha pasado el momento de los hombres que miran a corto". Todo un mensaje prospectivo.

Según Salvador Alemany, consejero delegado de Abertis , la empresa del 2020 será una empresa con un proyecto, con una visión y unos valores compartidos, sobrevivirán las que tengan proyecto y base industrial.

Para Francisco Belill, presidente de Siemens Europa Sur, "la empresa del 2020 será la que apueste por la innovación y el talento de la gente". Por su parte, Francisco Rubiralta, presidente de Celsa , asegura que la clave estará en la rapidez y la flexibilidad. Y Simón Pedro Barceló, co-presidente de Barceló Corporación Empresarial, apuesta por la transparencia, con los clientes y con la sociedad.

En su blog, Santi García hace un buen resumen de la jornada y destaca que como respuesta a la pregunta: "¿qué empresas saldrán reforzadas de la crisis?" las intervenciones de los ponentes pueden resumirse en los siguientes puntos:

Las que tengan proyecto (visión, deseo y valores compartidos).
Las que sean capaces de capitalizarse mejor.
Las que tengan una base de economía real frente a las de base financiera.
Las que desarrollen una mentalidad de "volver a empezar".
Las que apuesten por la innovación y el talento.
Las que sean capaces de orientarse aún más a sus clientes.
Las que den valor a la flexibilidad y a la velocidad.
Las que valoren el esfuerzo y el compromiso.
Las que sepan cuidar su "working capital" y "free cash flow".
Las que apuesten por la transparencia (interna y externa).
Las que sepan aprovechar las oportunidades de fusiones (siempre que no sean entre "cojos de la misma pierna").